Poucos centímetros, cifras gigantes: as miniaturas puxam a explosão dos kidults

Numa prateleira de madeira, entre dois volumes de capa dura, desponta um beco iluminado que não é mais largo que um livro de bolso. Dentro dele, há ruas de paralelepípedos, postes de LED e fachadas delicadas com a ilusão de uma rua sem fim. Do outro lado da cidade, um jovem executivo tira da caixa uma réplica em miniatura de um automóvel clássico de 1968, examina a pintura metálica e a acomoda numa estante de vidro, ao lado de outras dezenas de exemplares. A cena é retrato de uma pequena revolução silenciosa na indústria global de brinquedos: a expansão dos chamados kidults, trocadilho em inglês para adultos com jeitão infantil. Eles mantêm o gosto por hobbies, brinquedos, jogos, desenhos e itens colecionáveis, gastam muito dinheiro, mas de forma seletiva e precisa.

Nos Estados Unidos, na Europa e na América Latina, o adulto que compra brinquedo para si deixou de ser curiosidade e virou um dos principais motores de crescimento do varejo. No Brasil, o mercado avançou 36% entre 2020 e 2024, de 7,5 bilhões de reais para mais de 10,2 bilhões de reais, e chegou ao recorde de 10,39 bilhões de reais em 2025. O detalhe está na assimetria: enquanto os brinquedos infantis tradicionais cresceram modestos 3%, as categorias voltadas para o público de mais idade dispararam, quase sempre em torno de miniaturas. Os miniveículos subiram 23% em faturamento, os conjuntos de montagem, 38%, os jogos de cartas colecionáveis, 46%, e os Mini Brands, réplicas microscópicas de itens do cotidiano, como produtos de supermercado e eletrodomésticos, 49%. Trata-se, portanto, de um boom interessante e grande demais, com o perdão do jogo de palavras para ser desdenhado.

A obsessão fica mais evidente no corredor dos carrinhos de metal. A Hot Wheels, da Mattel, produz cerca de 500 milhões de unidades por ano, ou dezessete por segundo, desse brinquedo, que é o mais vendido do planeta. No Brasil, a consultoria Circana o apontou como Brinquedo Mais Vendido do Ano. Por que um carrinho de metal de 7 centímetros seduz um adulto de 40 anos com contas a pagar? Analistas falam em luxo acessível combinado com a alta frequência de compra. Com modelos básicos em torno de 20 reais, a barreira de entrada é quase nula, e o colecionador ganha uma dose barata de nostalgia e um hobby que se renova o tempo todo. O resultado é um consumo recorrente, movido menos pelo valor de cada peça do que pelo prazer de completar a coleção.

A febre, porém, vai além do mundo automotivo. Nas salas de estar da Europa e da América do Norte, e cada vez mais da América do Sul, os book nooks viraram sensação: kits de madeira para montar, com luzes embutidas, que formam pequenos cenários tridimensionais entre as lombadas dos livros. Ao lado dos cenários e das casas de bonecas, oferecem o que a vida digital raramente concede, o foco tátil e analógico. Montar um cenário exige horas de encaixe, cola e fiação e, numa era de excesso de telas, a tarefa funciona como atividade relaxante e terapia criativa. Em vez de consumir conteúdo, o adulto produz algo com as próprias mãos. Para quem mora em apartamentos menores, há ainda a vantagem prática de construir mundos sem precisar de espaço.

A indústria percebeu a virada. Segundo Synésio Batista da Costa, presidente da Abrinq, a associação dos fabricantes de brinquedos, o setor vive de inovação constante e precisa renovar de 25% a 30% do catálogo todo ano para acompanhar o consumidor. As crianças nunca deixarão de brincar, de ser crianças, mas os pais agora acompanham seus filhos nessas atividades, diz Batista da Costa. Com a diminuição dos espaços, as miniaturas são perfeitas para os ambientes e para o colecionismo, e o fenômeno se completa. O kidult, em outras palavras, deixou de ser nicho para se tornar peça central da estratégia do setor.

No fim, o boom das miniaturas fala de um desejo básico de conexão tangível num mundo cada vez mais virtual. Seja uma biblioteca vitoriana cortada a laser entre clássicos da literatura, seja um carro cobiçado brilhando na estante do quarto, esses objetos pequenos entregam algo grande. Num mundo complexo e acelerado, que muitas vezes parece fora de controle, um universo em miniatura é inteiramente nosso para construir, organizar e admirar, um milímetro de cada vez.

Publicado em VEJA de 6 de novembro de 2026, edição nº 3020